viernes, 30 de octubre de 2009

Oficios de Moda #7 | La responsable de RRPP y Prensa: Eleonora Kaplan


Nombre:  Eleonora Kaplan
Edad: 52 años
Carrera: Ciencias Biológicas
Oficio: Responsable de Relaciones Públicas y Prensa de LOreal Argentina.

¿Cuáles son la misión y las principales tareas de una Responsable de Prensa y Relaciones Públicas?

En el marco de una empresa, colaborar con el desarrollo del negocio y la difusión de los valores principales de sus marcas y productos. En este sentido, diseña y gestiona acciones de comunicación coordinadas y sostenidas en el tiempo, creando, mejorando y optimizando las relaciones entre la organización y sus diferentes públicos.

¿Qué es lo que más te apasiona de tu trabajo?

Lo que más me apasiona es la posibilidad de comunicación e intercambio con distintos públicos. En mi caso, aparte, la empresa en la que tengo la suerte de trabajar forma parte de un camino placentero que incluye tanto la seriedad, el compromiso científico y el respeto de las necesidades de los consumidores, como toda la magia y sensualidad tan propio del mundo de la belleza.

¿Cuáles son las aptitudes necesarias a la hora de trabajar en esta área?

En primer lugar, la capacidad de elaborar y transmitir conceptos de manera clara y segura. La comunicación no es improvisación, todo lo contrario. Es necesario estar informado, tener avidez por comprender a fondo de lo que hablamos y ser capaces de transmitirlo con claridad.

Contar con un nivel de cultura e inquietudes en torno al mundo es, sin duda, un valor muy importante; pero también la capacidad de escuchar al otro y comprender lo que necesita.

Es importante explicar sin pretender imponer, basándose en el respeto y en el buen trato. Sin estos elementos, es difícil desarrollar un buen trabajo en el área de comunicación.

A lo largo de tu carrera, ¿has visto cambios en los modos de hacer prensa?

Vivimos en la era de la comunicación y el panorama ha cambiado mucho, en muy poco tiempo. Cuando diseñamos nuestros planes y estrategias, este hecho no se puede obviar. Hoy, la segmentación del mensaje a públicos diferentes y a diferentes medios es mucho mayor, lo que hace a nuestro trabajo más complejo, pero también más apasionante.

Sin embargo, hay cuestiones básicas que son las mismas: el contenido y la calidad del mensaje, el aval y la seriedad de la información son principios que siguen siendo valorados.



¿Cómo fueron tus comienzos en L’Oréal?
Empecé como asistente de Dirección General, hace veinte años y formo parte del departamento de comunicaciones hace siete años.


¿Qué aprendiste en esta labor?

Las lecciones no las he aprendido a través de errores, sino gracias al "sentido común" y a modos de trabajar en el grupo: antes de comunicar algo, informarse y comprender a fondo el tema, por ejemplo. Nunca doy información "como si supiera", prefiero perder una nota antes que dar una información incorrecta.

¿Qué le recomendarías a alguien que busca desarrollarse en esta área?
Que se forme, que estudie el métier y que lo asuma con responsabilidad. El impacto de la comunicación puede ser una herramienta para el crecimiento, pero usado incorrectamente, puede influir muy negativamente.

Desde tu experiencia, ¿las expectativas de las mujeres respecto de los cosméticos fue cambiando?
Lo que se ve es una tendencia, cada vez más fuerte, a relacionar la belleza con el bienestar y la salud. Es muy fuerte la idea de volver a un modelo de belleza más natural.

Las mujeres hoy buscan productos que puedan ayudarlas a verse bien sin llegar a métodos radicales, de modo de no perder su frescura e identidad. Por ello, están cada vez más informadas y buscan productos seguros, tecnológicos, con aval de marcas reconocidas por su seriedad.



¡Muchas gracias Eleonora!
Con amor,
The Modistas

jueves, 29 de octubre de 2009

Moda #25 | ¿Tendencias para el verano 2010/2011? La respuesta, en Visiones





Atención diseñadores, comunicadores, consultores y periodistas especializados en moda: el próximo 24 de noviembre, Soledad Offendhenden y Verónica Alfie presentarán las micro y macro tendencias que, según las especialistas, regirán la demanda el verano 2010-2011.


En esta ocasión, el seminario de tendencias Visiones no sólo contará con la presencia de Jorge Grimberg, responsable para Latam de Style Sight, sino que también será de la partida Daniely von Atzingen, especialista en desarrollo de imagen para la consultora de diseño, tendencias y visual merchandising Osklen.  La jornada se llevará a cabo en Espacio Darwin (Niceto Vega 5350). 
Con amor,
Las Modistas


miércoles, 28 de octubre de 2009

Moda #24 | Video: argentinos en NY Fashion Week

¿Te quedaste con ganas de ver a los argentinos en Bryant Park? Ni lerdos ni perezosos, los anfitriones prepararon este buenísimo video-resumen de las Argentine Designer Collections Spring/Summer 2010 que desfilaron, el 17 de septiembre, en la Mercedes-Benz Fashion Week New York.

Recomendamos chequearlo y disfrutar la seguidilla de run-ways de Benito Fernandez, Cardón, Eufemia, Min Agostini y Fabian Zitta.

Love,
The Modistas

lunes, 26 de octubre de 2009

Review #52 | ELLE octubre 2009

La edición que OHLALÁ dedicó a la comprensión y el homenaje a las madres, ELLE lo hizo -nada más, ni nada menos que- a "la culpa". Desde la editorial de octubre, nos hablan de ésta como un atributo femenino, que ni los hombres ni las vacas tienen la fortuna de poseer. Basado en este concepto, en tapa se descubre un plan para Bajar de peso en 3 meses y Recetas bajas calorías. ¡Pobre mamá!
Lo mejor de una edición de vacas flacas:

+ La entrevista a Cecilia Roth por Patricia Surano. Porque rompe la línea y grita "Soy cero light". Linda producción de Dolores Navarro Ocampo y fotos de Cecilia Glik.

+Las alas del deseo. Testimonio de Demián Frontera, un bailarín cuadriplégico que da cátedra de fortaleza. Por Patricia Surano también.

+De los 25 a los 34 años. ¿La nueva edad de oro? Por Clara Uranga. Totalmente, totalmente, totalmente.

+ El Estilo ELLE de Barbara Lombrado, por Mercedes Farré. Amamos la combinación remera de la infancia  + killer heels de YSL.

+ ¿Moda? Coral con estilismo de Natalia Medina y fotos de Malala Fontán y Pijama Party, por Damasia Lemos y fotos de Nacho Ricci.

Con amor y sin culpa,
Las Modistas

viernes, 23 de octubre de 2009

Alerta #16 | Imágenes de Chanel en Buenos Aires

Primeras imágenes del shooting de campaña de Spring 2010 de Chanel, que el mismísimo Karl Lagerfeld está haciendo en Buenos Aires. Como podemos ver, estuvieron haciendo tomas con Claudia Schiffer en San Telmo.



Imagenes: Fashionologie

No podemos esperar a ver los resultados...
Con amor,
Las Modistas

News #42 | Viví París en Baires


Las fanáticas del derroche de onda de los franceses -como quien les escribe- del 27 de octubre al 4 de noviembre tienen una cita con Viví Francia 09, la semana de homenaje a su cultura, moda, diseño, cine y gastronomía, organizada  por la Cámara de Comercio e Industria Franco Argentina junto a la embajada de Francia y la Secretaría de Cultura del GCBA.

Seleccionamos, para nuestras lectoras, lo mejor de una agenda trés chic:

+ Ciclo de cine en la Alianza Francesa: el jueves 29 a las 20 hs, una película sobre la vida de Yves Saint Laurent y el viernes 30, a la misma hora, una película acerca de la revista ELLE. Gratis, en avenida Córdoba 946.

+ Festival Givenchy y charlas en Paseo Alcorta: el martes 27, Tendencias en la moda a las 16 hs y Tramando desembarca en París, a las 17. La importancia económica de la industria del lujo para francia y el mundo, el miércoles 28 a las 19 hs y Master Class de Make-Up a la misma hora. El viernes 30, Charla para jovenes emprendedores a las 16 hs y Cómo adaptar las tendencias del make-up a tu propio estilo, a las 18 hs. Sábado 31 y domingo 1, Tips de maquillaje personalizado a las 19 hs. En Salguero y Figuera Alcorta, tercer nivel.

¡Imperdible!
Con amor,
Las Modistas 

jueves, 22 de octubre de 2009

Must Have #6| Naïve animal print

A no entusiasmarse, Susana. La tendencia de llevar animales encima nada tiene que ver con las pieles naturales. Vistos en Miu Miu Spring 2010,  los estampados de gaviotas y gatos aportan inocencia y diversión a las tipologías de la temporada.



En Buenos Aires, los naïve prints pueden conseguirse -en divinas versiones- en Kukla y Pesqueira (abajo), dos marcas que se destacan a la hora de sacar lo mejor de esta tendencia tan creativa como alegre.



Con amor,
Las Modistas

miércoles, 21 de octubre de 2009

Alerta #15 | Karl Lagerfeld en Buenos Aires

¿A que vino Karl Lagerfeld a Buenos Aires? Nada más y nada menos que a hacer el shooting de la próxima campaña de Chanel.

Los protagonistas: un ménage-à-trois entre Freja Beha Erichsen y el jovencisímo Baptiste Giabiconi, ambos de la pasada campaña (en la foto, en el último desfile de Chanel ) y la top model noventera Claudia Schiffer, en  reemplazo de Lara Stone.

Se sabe que Karl y Claudia están en el hotel Alvear esperando que pase la lluvia para hacer la producción, y que la idea de hacerla en Argentina fué del (¿ex?) modelo Ivan de Pineda.

¡Bienvenidos!
Con amor,
Las Modistas

jueves, 15 de octubre de 2009

Review #51 | OHLALÁ octubre 2009

En su edición de octubre, OHLALÁ propone un interesante giro al Día de la Madre. Fiel a su estilo, celebra la maternidad de sus lectoras con complicidad y demostrando una profunda comprensión del género.

Superando la "lista de regalos", la revista regala (y bien valga la redundancia) un punto de vista fresco sobre una temática que también toca a sus jóvenes lectoras. Así, encontramos la historia de una enfermera de Neonatología del Hospital Italiano -ayuda clave para las nuevas madres-, la historia de una madre a los 16, los consejos de la sexóloga Esther Perel y, para completar la idea, Equivocarse está bien, un dossier acerca de la dificil tarea de criar. Para tranquilizar a la más insegura.

Además, nos gustó:

+  Entrevista a Claudia Fontán, una madre divertida. Cuenta que su imagen de rebeldía puede atribuirse a que se la conoció de la mano del Negro y la Negra y "viste que la gente de color tiene problemas, es quilombera (Risas). Y yo tan rubiecita, me dejé llevar". Textos de Carla Fernandéz, divina producción de Carol Schoisman y fotos de Jesus Giraud.

+ Moda original: Acerca de cuatro emprendedores del mundillo de la moda, por María Güiraldes. Actitudes que motivan y datos practiquísimos (¡qué buena idea Rent & Dress!). Fotos de Braulio Perez Martí.

+ Modernitos, un cuarto de bebé pensado para una madre joven. Con materiales nobles -cuna de hierro, baúl de mimbre y juguetes de madera- el equipo de Boos arquitectura creó un ambiente lúdico y moderno, sin dejar de ser cálido. Fotos de Felix Busso.

+ Moda colorida, bien saturada producción de Luli Ballestrín con fotografía de Anahí Bangueses Tomsig.

+ Glam make-up: Un paso-a-paso para hacerse unos smokey-eyes matadores. Por Mechi Pintos.

- Polémico: Mi novio vive fumado, divertido el título, pero queda en duda el tono canchero para una postura un tanto cliché.

Dedicada a las madres, una gran edición.
Con amor,
Las Modistas

jueves, 8 de octubre de 2009

Moda #23 | Lilien Bags Primavera-Verano 2010

¿Uno de los secretos de Las Modistas? Las carteras divinas de Lilien Bags.
De familia peletera, Romina Lilien trabaja el diseño y la confección de carteras en su taller, asegurando hasta el mínimo detalle. De cuero, en colores combinados, prolijísimamente cosidas y forradas, están pensadas para durar. Además, hace chalecos de cabra y conejo (¡muy cancheros!).

Pueden ver las imagenes en Facebook agregando a Lilien Bags o escribiendo a lilienbags@gmail.com


Con amor,
Las Modistas

miércoles, 7 de octubre de 2009

News #41| Desfile Chanel Primavera-Verano 2010 en Paris

Karl Lagerfeld todo lo puede: adelgazar 42 kilos, datear un modelo de 19 años.... Ahora, en la semana de la moda parisina probó que puede convertir el Grand Palais en un enorme granero para que los modelitos  Chanel desfilen delante de la cantante británica Lilly Allen, amenizando la velada con música country.

Con este guiño a Coco, fanática de los caballos,  el cocoreo de un gallo anunció los outfits imaginados por Lagerfeld para la primavera verano de Chanel. Blusas campesinas de mangas amplias en encaje blanco, vestidos tejidos bordados con flores de campo, los clásicos tailleurs y sombreros y carteras tejidos de lana y paja. ¿Los colores? Blanco, negro y trigo.


Imágenes: Style.com

Rústico yet highly chic, cómo solo Karl puede hacerlo.
Con amor,

The Modistas

lunes, 5 de octubre de 2009

Revistero #10 | Las revistas de octubre 2009

Octubre es el mes de la madre y "Los 199.000 regalos para mamá" es la nota por excelencia en las revistas femeninas. A continuacion, el resumen de las tapas de un mes al que las marcas de indumentaria & belleza cargan de expectativas.... Para elegir, regalar y ¡reanimar el mercado!

Los colores: King of pop' black en Catalogue, gran tapa doreé + rosado en Sophia, tonos safari en ELLE Susana y Vanidades, ¿quién es? violeta en las Para Tí, y firme el rosado en Cosmopolitan y OHLaLá! (ft. Claudia la Bunda Fontán, gran chica de tapa).











Un cariño especial a todas las madres de la comunidad modistera.

Con amor,
The Modistas

viernes, 2 de octubre de 2009

News #40 | Presentación Catalogue Verano: Tributo a Michael Jackson

Para la presentación de la Catalogue de verano, el 25 de septiembre pasado la tienda MALBA fue totalmente lookeada en tributo a Michael Jackson, leit motiv de la edición. Maniquíes con atuendos ad hoc, ilustraciones, cupcakes y mini-Jacksons de mazapán fueron parte de la ambientación pop.





Con Romina Lanaro en tapa (Las Modistas amamos el styling en materia de pelo, cejas y labios), la Catalogue #13 está en los kioskos desde mediados de septiembre y cuesta $38.


You know its thriller...
With love,
The Modistas